中国经济时报记者 李晓红
“618”大促进入下半程，各大电商平台的数据显示，宠物消费展现出强劲增长势头，直播电商成为重要助推力量。
6月11日，李佳琦直播间发布的“618”大促显示，宠物品类销量同比增长73%，其中，猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。刚需囤货和消费升级需求并存，折射出在科学养宠理念普及下，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”的跃迁。
刚需囤货和消费升级需求并存
“大促给宠物囤粮已经成为大部分养宠用户的购物习惯了。”李佳琦直播间相关工作人员表示，基于对消费者习惯偏好的长期洞察，今年“618”宠物产品货盘87%由宠粮构成。
在宠物消费增长势头延续的同时盈股网配资，变化正在发生。配料工艺、适用阶段、宠物品种及体型差异等科学指标，正取代品牌光环成为消费者的核心决策要素。今年“618”，为了让宠物吃得更健康，李佳琦直播间的不仅在宠粮选择上兼顾配方、工艺的多样性，还以严苛的标准精选宠物保健品、宠物药品，全面满足“毛孩子”的健康需求。
当90后、00后养宠人群占比达到67%，宠物作为家庭情感成员的角色定位日益强化，带动消费需求向智能化、个性化深度演进，“618”大促也成为宠物产品“消费升级”的契机。
在李佳琦直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼，成为宠粮之外的另一个宠物消费增长热点。“这类产品不仅能提高宠物的生活质量，还能满足宠主对养宠便利性和科技感的需求。”李佳琦直播间相关工作人员表示。
随着宠物角色转变为深度融入家庭日常生活、参与共建生活方式的亲密伙伴，相较于单一功能性产品，兼具实用功能与情感价值的宠物产品更受宠物主青睐。“618”期间，奈娃联名款宠物尿垫凭借萌趣设计及其传达的“爱与陪伴”理念，在李佳琦直播间的销量再创新高。
从家庭空间到户外场景，人宠共同生活重构物理边界和情感连接，也催生了新的宠物消费场景。当下，与宠物一同旅行、露营已经成为众多宠物主假期规划中不可或缺的一部分。
国货宠物品牌受青睐
近年来，宠物经济持续升温，市场规模突破3000亿元。与此同时，国货宠物品牌加速崛起。“618”期间，李佳琦直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席，成为养宠用户的“品质首选”。
为了让养宠用户买到更适合自家“毛孩子”的产品，今年“618”期间，李佳琦直播间在宠物产品专场直播中，特别开展了一场给“毛孩子”的“小课堂”，根据猫狗适用阶段、品种、体型，拆解宠粮适配类型，让消费者能够根据爱宠的需求针对性选择宠粮。
李佳琦直播间不仅向消费者“输出”科普，消解消费信息不对称，其招商和选品团队也会将用户对配方、功能的意见，经过专业分析判断后实时反馈品牌方，推动产品快速迭代。
作为被消费者认可的“宠物友好直播间”，奈娃家族的比熊犬、助播们的小狗和猫咪，都是李佳琦直播间的“常客”。李佳琦直播间的主播和宠物招商选品团队也更能设身处地从消费者视角去洞察需求、筛选产品。
如何让爱宠吃得科学、活得舒适的探索，印证了专业与温度的融合效应。当千万宠物主人在这里为国货按下信任的“确认键”时，正悄然重塑中国宠物经济的未来图景。
来源：中国经济时报--中国经济新闻网盈股网配资
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