玖富智配解读华东地区的流量热潮：近4成游客将江苏省作为旅游目的地之一，“苏超”赛事激活足球消费增长，江苏省足球相关品类搜索量同比去年增长翻倍

钱塘涌潮,吴音侬语,江南水乡玖富智配,徽派建筑,齐鲁大地……华东地区是中国经济最繁荣、文化底蕴深厚的热土之一,这里积累了无数璀璨的文化瑰宝,从古至今都释放着蓬勃的活力。2025年第二季度,华东地区再次掀起流量热潮,在密集小长假的加持下,无数游客从天南海北进入华东地区。

这里文化多元:儒家文化、海派文化、汉文化、茶文化、园林文化、古建筑文化、闽南文化、陶瓷文化、登山文化……厚重历史塑造了雅致的文化奇观,丰富多样、精彩各异的文化特色,让许多人将目光聚集于此。持续出圈的特色非遗文化,也收获高度关注:浙江省杭州西湖龙井茶韵悠长,海宁皮影栩栩如生,龙泉青瓷含蓄雅致;齐鲁文化的发祥地山东省,有着针法精彩十足的鲁绣,一口口章丘铁锅亮如镜面,潍坊风筝形态各异;在中国历史文化名镇、中国历史文化街区数量均居全国首位的江苏省,刺绣艺术之巅峰的苏绣举世闻名,南京云锦“寸锦寸金”,“百戏之祖”昆曲细腻典雅……草根体育赛事“苏超”意外爆红,新兴体育IP点燃全民参与热情并强力拉动“赛事+”经济;丰富多元的地域美食与特产,更成为游客“逛吃”版图上不可或缺的滋味坐标。从繁华都市到古韵小镇,从璀璨灯火到文化遗产,人们在这里感受着深厚的文化积淀与澎湃的地域活力。

韵味悠长、活力洋溢、文化交融,这就是华东。

近日,京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹发布《第二季度消费观察之华东地区》,对第二季度华东地区的线上消费、线下商圈及景点的客流量进行观察:

今年第二季度,华东地区是跨省客流量最高的区域,华东地区的多元化文化体验、丰富多彩的非遗技艺产品、风味各异的地方美食,都吸引大批游客涌入。与此同时,华东地区的热度并非只体现在客流上,“苏超”的出圈,从江苏省火遍全国,成为今夏顶流IP之一。

调研显示,近九成用户具有较高的意愿将华东地区作为旅游目的地,其中最受关注的大中城市前三名为杭州市、上海市和厦门市,而小城游的热门城市则为景德镇市、威海市和黄山市。谈及选择华东地区作为旅行目的地的原因,“自然风景优美,远离城市喧嚣,有助于放松身心”、“美食与特产丰富,堪称吃货的天堂”以及“交通便利,车次众多,行程时间可控”成为主要因素。

华东地区丰富多样的文化吸引了众多游客的关注。京东调研显示,近五成的受访者认为“前往华东地区旅游,大部分时间处于慢节奏、慢体验的状态,是感受多元文化融合的理想目的地”。其中,被提及频率较高的文化元素包括“非遗文化”、“汉文化”、“茶文化”、“酒文化”以及“名人文化”等。

在对二季度曾到访华东地区的用户调研中,“江南水乡,小桥流水、古镇古村”、“独具特色的江南韵味,慢节奏的生活体验,以及文人墨客笔下的文化圣地”、“丰富的美食与名菜,如淮扬菜、本帮菜等地方菜系”等表述,成为受访者对华东地区的主要印象。同时,华东地区各城市特色鲜明,各具风采,每个城市皆拥有其独特的“形象名片”:杭州被受访者称为江南水乡的典型代表,苏州彰显江南园林的雅致风韵,南京则承载着六朝古都独有的历史文化底蕴,厦门则是体验海岛慢生活的理想之地。

在对华东地区景点、美食及城市历史文化的选择进行调研后发现,杭州西湖、厦门鼓浪屿、上海迪士尼、安徽黄山、苏州拙政园等景点提及率较高;阳澄湖大闸蟹、上海生煎包、金陵烤鸭、杭州东坡肉、福州佛跳墙等美食亦广受关注;南京夫子庙秦淮河、景德镇中国陶瓷博物馆、绍兴鲁迅故居、杭州良渚古城遗址、苏州平江历史文化街区等则成为城市历史文化领域中备受瞩目的主要场所。

根据联通数智智慧足迹数据,二季度华东地区客流量中,跨省市流入比例最高的是浙江省,其次是江苏省和山东省;在省内跨城市流入方面,占比最高的是山东省,随后为江苏省和安徽省。从城市层面分析,上海市、杭州市和苏州市的跨省市流入活动较为活跃,而景德镇市、日照市和漳州市则在跨省市流入同比增幅方面表现突出。

根据联通数智智慧足迹数据,从华东地区主要商圈及景点的客流量情况分析,南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家汇等商圈热度较高;杭州西湖风景名胜区、南京夫子庙—秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园等则成为二季度客流量较大的热门景点。从客流量增长趋势来看,镇江西津渡历史文化街区与苏州御窑金砖博物馆在二季度的客流量同比增幅接近40%,表现尤为突出。

华东地区在第二季度展现出强劲的消费活力,京东趋势显示,其中江苏、上海、山东、浙江四省(市)跻身全国购买力前十之列。根据对华东地区第二季度各城市购买力的分析,上海市、苏州市、杭州市、南京市和合肥市的消费金额位居前五。在消费金额同比增幅方面,芜湖市、宿州市、宣城市、新余市和淮北市表现尤为显著。就人均消费金额而言,上海市、泰州市、盐城市、淮北市和阜阳市则位列前五。

华东地区的特色产品与独特美食在全国范围内广受消费者喜爱。京东趋势显示,寿山石雕、芜湖铁画、龙泉青瓷等非物质文化遗产产品的搜索量同比增长均超过100%,徽墨、南京云锦、潍坊风筝等同样备受关注。在工艺品方面,金坛刻纸、邳州玉雕、徽州三雕、南昌瓷板画等的搜索热度均实现了数倍增长;在特色美食方面,淮南牛肉汤、台州食饼筒、骆马湖银鱼、扬州炒饭等的搜索量也呈现出数倍增长的趋势。

京东旅行“无捆绑机票”的干净体验收获消费者认可,带动机票订单及好评率的整体上涨。根据最新数据显示,华东地区机票订单量Q2季度环比Q1增长超170%。

韵味与活力交织华东各地竞芳华:

江苏省第二季度:购买力领跑华东地区,宿迁市消费力成为省内增长TOP1

京东调研显示,第二季度近四成的游客将江苏省作为旅游目的地之一,在品尝美食的时候,金陵烤鸭是最受消费者喜爱的特产,扬州炒饭和盐水鸭也备受青睐。联通数智智慧足迹显示,南京夫子庙-秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园、南京钟山风景名胜区等均是第二季度华东地区旅行的热门景点,南京新街口智慧商圈则成为华东地区商圈热度TOP1。

“苏超”于今夏现象级出圈,这一超级IP背后是江苏省独特的地域和经济文化特点。京东消费数据显示,江苏省第二季度的购买力位居全国第2位,销量增速全国排名第5名,省内购买力增速最高的城市是宿迁市,消费潜力无限。第二季度的江苏消费者青睐“食鲜”,荔枝成为成交额增速最高的品类。“苏超”赛事激活了江苏省乃至全国的足球相关消费。京东数据显示,开赛以来江苏球衣、球鞋、球袜、球门等足球相关品类搜索量同比去年增长翻倍,其中苏州相关商品总成交额位居全省第一,南京球衣成交额则一枝独秀,徐州足球训练背心成交同比增长6倍。

浙江省第二季度:游客华东地区旅游最爱省份之一,当地特色美食“鲜”字当头

联通数智智慧足迹显示,浙江省以20.7%的占比位于华东地区跨省市流入活跃省市排行首位,杭州市也凭借6.1%的占比位列跨省市流入活跃城市第2名。同时,浙江省的杭州西湖风景名胜区是华东地区热度最高的景区。京东消费数据显示,第二季度浙江省的用户增速位于全国第2名,省会城市杭州市成为购买力最强的城市,金华市则成为购买力增速最高的城市,非遗“龙泉青瓷”的搜索量同比增长102%。京东调研显示,龙井虾仁、金华火腿、舟山带鱼成为受欢迎的特色美食。

上海市第二季度:区域消费枢纽地位凸显,高端消费与本地文化成亮点

京东调研显示,上海市是第二季度华东地区旅游的目的地TOP3省市之一。作为我国的经济中心,上海市的区域消费枢纽地位凸显,联通数智智慧足迹显示,上海市以15.3%的占比稳居华东地区跨省市流入活跃城市首位,徐家汇、陆家嘴商圈双双跻身华东地区第二季度热门商圈TOP10。京东消费数据显示,上海市第二季度消费力位居全国前列,客单价排名与成交额增速排名分别位列全国第3名和第4名,高端数码与户外消费成交额增速快。同时,本地文化消费热度攀升,老字号“老香斋”成为最受关注品牌,非遗“上海绒绣”的搜索量同比增长118%,折射出上海市本地文化的吸引力。

山东省第二季度:省内跨城市流入流量占比最高玖富智配,小城市吸引力正在增加

联通数智智慧足迹显示,山东省是省内跨城市流入流量占比最高的省份,可见本地游客普遍更偏好“省内游”,经典景区青岛海滨景区引流明显。京东消费数据显示,山东省的购物用户数位于全国第3名,用户规模优势明显,青岛市是省内购买力和购买力增速最强的城市。京东调研显示,近年爆火的小城淄博也受到广泛关注。同时,日照市、威海市等小城市的吸引力正在增加。鲁菜是“八大菜系之首”,也是游客来鲁旅游的关注点之一,德州扒鸡、章丘大葱、青岛啤酒等地标性特色美食被不少游客放入购物车。

安徽省第二季度:徽味美食引领消费风尚,淮南牛肉汤、臭鳜鱼、毛豆腐受关注

安徽省的特色美食丰富多样,更有“安徽人统治了中国人早餐”的说法,京东消费数据显示,第二季度安徽省的客单价位居全国第9位,下单量增速全国排名第二;省会城市合肥市是购买力最强的城市,宿州市的购买力增速则十分突出,安徽省消费者的消费重点品类是生活用品。淮南牛肉汤搜索量同比增幅708%,作为热度最高的地方特色美食,轻松拿捏游客们的味蕾。京东调研显示,臭鳜鱼、毛豆腐等经典徽菜也受到游客喜爱。

福建省第二季度:非遗文化强势“出圈”,沙县小吃名气响当当

福建省的传统文化底蕴十分深厚,福鼎白茶、铁观音等闻名遐迩,近年来,泉州灯彩、畲族银饰、建盏等热度攀升,受到消费者的广泛喜爱。联通数智智慧足迹显示,今年第二季度,泉州市文庙跻身华东地区商圈热度TOP20,京东调研也显示,泉州非物质文化遗产馆成为游客感受城市历史、非遗文化的热门地点之一。京东消费数据显示,沙县小吃是用户认为最具代表性的华东地区美食之一,其位列华东地区特色食品热搜榜TOP4,福州鱼丸汤搜索量同比增长374%,凸显“闽南风味”。同时,福建省的购买力为全国第13位,下单量增速为全国第10位,增速潜力值得进一步挖掘。

江西省第二季度:文旅消费驱动明显,景德镇中国陶瓷博物馆成为华东地区代表性地点之一

联通数智智慧足迹显示,以瓷闻名的景德镇市存在感极强,其跨省市流入流量增长27%,也是华东地区跨省市流入活跃城市流量增长排名第1名的城市。京东调研显示,景德镇中国陶瓷博物馆成为华东地区适合感受历史人文代表性地点TOP2,借势陶瓷文化或许能进一步推动文化体验升级。江西省特色小吃南昌拌粉、地标性特产赣南脐橙受到游客的喜爱。京东消费数据显示,南昌瓷板画的搜索量同比增幅356%,万载夏布的搜索量同比增幅为107%,星子金星砚的搜索量同比增幅也达到100%,江西省的整体消费情况来看,用户数增速全国排名第7名,客单价全国排名第12名,消费潜力可以更进一步挖掘。

2025年第二季度,华东地区在桨声灯影的江南底色上,描摹出一幅斑斓多彩的画卷:古老的非遗文化从历史深处走来,通过场景活化、产品创新与消费场景绑定,成为吸引游客、拉动消费的核心引擎;“苏超”以草根姿态和地域情感引爆全民狂欢,生动演绎了“赛事+”经济的巨大潜能;而根植于各地的特色美食与工艺,则持续满足着游客的味蕾与文化认同。随着消费需求的升级,深厚的文化底蕴与现代体验方式进行创新融合,探索文化、体育、美食等多元素的跨界融合,将是在文旅消费市场“突围”的关键。

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